ノベルティとは？期待できる効果やグッズの選び方を紹介

街頭やイベントなどに参加した際、社名入りのボールペンやクリアファイルなどを受け取ったことがある方もいらっしゃるかと思います。
それらは「ノベルティ」と呼ばれるものですが、ノベルティにはどのような効果があるのでしょうか。
本記事では、ノベルティとは何か、期待できる効果やグッズの選び方についてご紹介します。

ノベルティとは

ノベルティとは、企業名や商品名、サービス名の認知拡大を目的として無料で配布するものを指します。
認知拡大を行うための方法には、Webマーケティングやチラシの配布などもありますが、なぜノベルティも活用する企業が多いのでしょうか。
ボールペンやクリアファイルといった、日常生活で使用するものをノベルティとして配布することで企業名や商品名、サービス名などを目にする機会が増えるため、認知拡大としての効果が高いためであると言えます。

ノベルティと販促品の違い

ノベルティと混同されがちな言葉のなかには、「販促品」というものがあります。
販促品は販売を促進するために配られるもので、書籍を購入した際に付属するしおりや食品の試供品などが含まれます。
一方、ノベルティは販売促進よりも認知拡大に重点を置いたアイテム群ですが、ゴールとなる商品やサービスの購入という点については販促品と大差はありません。
そのため、ノベルティと販促品はしばしば同じ意味合いで使われています。

ノベルティを配布することで得られる効果

こちらでは、ノベルティを配布することによって得られる効果をご紹介します。

宣伝効果

ノベルティには企業名や商品名、サービス名などが記載されているため、販売促進のための宣伝効果が期待できます。
企業のなかにはテレビCMや新聞広告、チラシなどを使用して販売促進を行う場合もありますが、これらの宣伝には多額の費用が必要になることがあります。
ノベルティを使用することで、それらの宣伝活動よりも少ない費用で認知度を向上させることが期待できます。

受け取った方が何度も目にする

一般的にノベルティには、仕事や日常生活で使用するものが選ばれる傾向にあります。
そのため、ノベルティを受け取った方は、そのノベルティを使用するたびに企業名や商品名、サービス名を目にすることになるでしょう。
単発でプロモーションを行った場合は、記憶に残らない可能性がありますが、何度も目にすることで記憶に残りやすくなるため、高い宣伝効果を得られる可能性があります。

既存顧客の引き留め効果

すでにお付き合いがあるお客様にノベルティを配布することで、解約などの引き留め効果が期待できます。
こちらも「受け取った方が何度も目にする」の項で説明した通り、仕事や日常生活においてそのノベルティを何度も目にすることが要因です。
既存顧客の場合、ノベルティに記載されている企業名や商品名、サービス名を目にするほど愛着が湧き、他社との差別化を図ることができるため、解約を防ぐなどの引き留め効果を得ることができます。

情報の拡散

先述の通り、ノベルティを受け取った方は、仕事や日常生活においてそのノベルティを使用することが考えられます。
受け取ったノベルティを使用している職場に在籍している方や、家族もそのノベルティを目にする可能性があるため、1つのノベルティで複数人に対しての情報拡散が期待できます。

ノベルティの種類

ノベルティに選ばれるもののなかには、下記のようなものが挙げられます。

マスク

マスクはインフルエンザや風邪、流行病などを予防する目的で、口と鼻を覆い、咳やくしゃみに含まれる唾液などの飛沫が飛散するのを防ぐために使われます。
また、女性の場合は化粧を隠す際に使われることがあります。
素材や形状、色などさまざまなラインアップで展開されているマスクはノベルティとして使われる際、相手に見える部分に企業名や商品名、サービス名などがプリントされます。
そのため、ノベルティとしてのマスクは受け取った本人よりも、その方を目にした方に対してのプロモーションが強い傾向にあります。

トートバッグ、エコバッグ

トートバッグは持ち手が2つあるバッグのことで、底が深く多くのものを入れて持ち運ぶことができます。
口が大きく開き、シーンを選ばないことから、トートバッグはプライベートからビジネスまで、幅広いシーンで活躍します。
ノベルティとしてトートバッグを使用する場合、プリント可能な面積が広いことから企業名や商品名、サービス名だけではなく、ロゴやイラストなどさまざまな情報を記載することができます。

タンブラー

タンブラーとは筒状の口が広い容器のことで、保温・保冷機能に優れています。
ノベルティとしてタンブラーを使用する際は、タンブラーの側面に伝えたい情報をプリントすることが多い傾向にあります。
また、タンブラーはオシャレなアイテムとして認識されることもあり、会社のデスクに置いて保管・使用する方も多いことから、多くの人が目にする可能性があります。

ペン

ノベルティとして使われるペンには、ボールペンやシャープペン、マーカーなどが含まれます。
ペンには「名入れ」と呼ばれる工程を経て企業名や商品名、サービス名を記載します。
近年では消せるボールペンや、シャープペンとボールペンが合わさった多機能ペンなどが選ばれる傾向にあります。
使い捨てやすぐに使えなくなるような安価なものではなく、クオリティの高いものが選ばれる傾向にあります。

クリアファイル

クリアファイルは書類などを汚れや折れ曲がりから防ぐために使われるファイルで、透明のものや色つきのものなどバリエーションはさまざまです。
一般的にノベルティとして使われるのは、A4サイズの書類を収納できるものです。
クリアファイルは表裏全面にデザインをすることができるだけではなく、ほかのノベルティよりも低コストで大量に製造することができ、仕事で使うことが多いためノベルティアイテムのなかでも人気が高いものです。

ノベルティの選び方

ノベルティで使うアイテムを選ぶ際は、下記のポイントをおさえておきましょう。

実用性が高いもの

ノベルティアイテムは先述の通り、マスクやトートバッグ、タンブラーなどの実用性が高いものを選びましょう。
実用性が高いアイテムは老若男女さまざまな方が使うため、もらってうれしいと感じる方も多いと言えます。

ターゲットに合ったもの

ノベルティは自社サービスとマッチしたものを選ぶことで、高い販促効果が期待できます。
たとえば、風邪薬の販促を行う場合はノベルティとして商品名が記載されたマスクを使用する、子どもを対象とした販促の場合は子どもが好きそうなものを選ぶといったことが挙げられます。

トレンドに合うもの

ペンやクリアファイルはトレンドに左右されにくい傾向にありますが、流行病の時期や、季節の変わり目などの体調を崩しやすいときに販売促進を行う際は、マスクなどの予防グッズを選びましょう。
トレンドに合ったものを選ぶことで、ノベルティを受け取った方は「この企業はトレンドも取り入れているな」といった認識を持つ可能性があるため、高い販促効果も期待できます。

おわりに

本記事では、ノベルティとは何か、期待できる効果やグッズの選び方についてご紹介しました。
ノベルティは認知拡大を目的として配布されるもので、新規顧客の獲得や既存顧客の解約防止などに使われます。
実用性が高いものをはじめ、ターゲットやトレンドに合ったものを選び、企業やサービスの認知度を向上させましょう。